Graphisme et communication sont complémentaires pour des creations de communication de qualité : une communication claire et une creation de graphisme ou d'infographie sont indispensables

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La communication : dépense ou investissement ?

Depuis le 11 septembre noir, le marché de la communication vit une crise économique. Agences et graphistes rivalisent pour proposer des outils de communication "novateurs". Ainsi sont apparus les soldeurs de la communication : plaquette ou site Internet façon "graphiste", vous permettent, pour un prix attractif, d'avoir quelque chose qui a le "mérite d'exister". Mais quelle est leur efficacité réelle ? La communication d'une entreprise peut-elle se déjuger avec du "prêt à imprimer ou connecter".

L'image de marque de l'entreprise et sa communication sont vouées au sur-mesure : pour expliquer des produits de qualité, il faut une communication de qualité. C'est le seul bon investissement en communication.


Agences et graphistes : un monde de la communication diversifié

Interviewé lors d'un congrès sur la communication, un responsable commercial d'une grande agence de communication fit une liste très limitée des intervenants actuels du monde de la communication : les grandes agences ayant pignon sur rue et les studios d'exécution.

Or les agences font régulièrement appel aux graphistes indépendants pour répondre de façon créative aux appels d'offre et les clients savent très bien que l'argument principal des agences est celui de leur centrale d'achats d'espace.

Il existe actuellement 17 612 agences de communication référencées, parmi lesquelles figurent une vingtaine de grandes agences ou groupes (Quid 2005). Il faut ajouter à ce chiffre les graphistes indépendants. Le choix d'un prestataire en communication est donc vaste et l'atout d'une centrale d'achat d'espace ne se justifie que ...si le client a besoin d'achat d'espace !

Un graphiste indépendant, pour quoi faire ?

Les graphistes indépendants offrent une liberté de créativité qui n'a pas été "adaptée" au style d'une agence. C'est un dialogue direct entre le graphiste et son client qui permet une communication très personnalisée. Sur un projet global, un graphiste indépendant peut faire intervenir un chef de fabrication, un référenceur, des webmasters et les choisit pour la qualité de leur travail.

J'ai toujours été une graphiste rebelle au "prêt à l'emploi" : être graphiste, c'est réinventer chaque projet de communication avec un angle de vue inédit en fonction du marché et des prospects que l'entreprise souhaite toucher. Le métier de graphiste doit rendre lisible et esthétique le message marketing. C'est selon moi, la seule façon de créer une communication claire, qui se remarque, se comprend et se mémorise en un clin d'oeil.

février 2005


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